2023年，家居建材行业四大发展趋势分析！

2022年年底，受到不确定因素影响导致发展受阻的家居建材行业，在国家、地产的新一轮调控政策的带动下，迎来了市场复苏的希望。

进入2023年，在后疫情时代及地产时代，竞争升级等市场大环境之下，家居建材行业将走向新的转型升级之路。那么2023年中国家居建材行业将呈现什么样的发展趋势呢？

趋势一：地产政策放松趋势将持续

2022年下半年，诸多地产政策利好出台，带动房地产下游家居建材市场回暖。2022年底，多项政策发布态度明确，通过各方面举措缓解地产压力，带动家居产业迎来新拐点。

2023年1月10日，中国银河证券表示，中央发布多项政策缓解地产压力，政策落地有望带动景气度回暖，前期开发商囤积大量未完工项目，融资端修复将促进完工，后续竣工好转将支撑家居需求。

同时，中央提出建立首套住房贷款利率政策动态调整机制，部分满足条件城市首套房贷利率有望进一步下调，未来政策加码仍然可期。

依据相关证券机构的预测，疫情改善，叠加扩内需政策出台，消费需求回暖带动线下客流复苏，且此前延期需求有望释放，家居市场将在春节节后取得增长表现。

趋势二：抢占旧改、二次装修等存量市场“红利”

随着地产行业趋于平稳发展，家居建材行业的发展轨迹也发生改变，其中一个明显趋势是：相对新房的增长放缓、交易量下降，存量房市场逐渐成为企业竞争的新战场，中国家居零售市场的“红利期”刚刚开始。

2023年，基于旧改、旧房翻新、二次装修的存量房市场，将为头部企业开拓大家居建装市场的持续发展提供稳定增量，也是众多家居企业的业务支撑点。家居建材企业或将聚焦产品+服务的交付模式，以此进一步打开存量房市场的大门。

趋势三：挖掘增量市场，比拼速度和盘子大小

家居建材行业市场竞争日趋激烈，单品已经不能满足终端门店与消费者的需求。通过跨界、拓展业务、联盟等方式挖掘增量市场，将成为2023年家居建材企业新一轮竞争。

过去几年，由于消费市场受到疫情等方面的打击，家居消费需求被压了下去，不少消费者都宁愿先观望、再消费，导致家居卖场在2022年出现“关闭潮”。但是，只要“房子”还在，大家的消费需求会被压制，却不会消失。

因此，2023年家居建材企业，或将面临挖掘增量市场的大比拼。如何在新的一年重新唤醒之前延迟的家装消费需求，如何扩大渠道能力帮助经销商提高获客能力、转化能力，如何线上线下结合做好引流渗透，如何通过一体化设计方案将产品组合更完整地呈现给消费者，将是2023年家居建材企业布局增量市场的重点。

趋势四：整装火热势头将继续蔓延 交付走强

在家居建材行业，单品的走弱已经是一个不可逆的事实。整装凭借一定的先进性，在近几年成为家居建材行业的风口。

但是从消费者体验和全交付的需求方面来说，整装还没有做到消费者需求体验的极致。随着市场需求的不断变化，以整装服务为载体入口，提供一站式建材、家具软装、家电、智能家居等全链产品零售服务，将成为家居建材行业入局整装的重要挑战。

因此，2023年家居建材行业会进一步整合供应链，深化整装的落地交付，从而进一步争夺整装市场的大蛋糕。

西安市住宅装饰协会秘书长王建峰表示，随着防疫政策的松动与地产利好，基本上可以确定2023年家居建材市场将迎来回暖。2022年以来，多个家居头部企业纷纷落地整装，推动整装成为新风口。而在家居建材市场回暖的大趋势下，预计整装的火热势头会延续至2023年。